展示設計是一門(mén)綜合藝術(shù)設計，它以企業(yè)的商品為主體，展示企業(yè)對外形象的同時(shí)宣傳企業(yè)的文化、愿景和理念。展示空間是伴隨著(zhù)人類(lèi)社會(huì )政治、經(jīng)濟的階段性發(fā)展逐漸形成的。在既定的時(shí)間和空間范圍內，運用藝術(shù)設計語(yǔ)言，通過(guò)對空間與平面的精心創(chuàng )造，使其營(yíng)造出獨特的空間氛圍，在詮釋展品宣傳主題的同時(shí)，讓觀(guān)眾能參與其中產(chǎn)生互動(dòng)，以達到完美互動(dòng)和溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱(chēng)之為展示空間。對展示空間的創(chuàng )作過(guò)程，我們稱(chēng)之為展示設計。展示設計涵蓋的品牌種類(lèi)有很多，展示設計如何做到在行業(yè)展示競爭中脫穎而出呢？

       一、定制設計目標品牌展示的功能布局。展示設計在進(jìn)行功能區域布局時(shí)要綜合考慮到目標品牌的形象設計，品牌文化植入，品牌的營(yíng)銷(xiāo)規劃，展廳的人流導向，品牌產(chǎn)品展示，功能區域的布局要符合品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰略落地。在人流導向的關(guān)鍵節點(diǎn)要規劃互動(dòng)和洽談的區域，便于留客和加深客戶(hù)印象和粘黏度。在公共區域或品牌歷程增加科技體驗的項目，向目標客戶(hù)傳達品牌的愿景和注重科技的發(fā)展規劃，在品牌展示區域，為目標客戶(hù)設置實(shí)景體驗空間，增加目標客戶(hù)的體驗感，為目標品牌定制差異化的展示空間。

       二、準確傳達品牌空間展示的主題和理念。品牌展示空間要結合品牌產(chǎn)品的特性和品牌的文化理念制定空間主題，賦予空間理念，便于目標客戶(hù)快速理解品牌的理念，增加信任感和體驗感。主題的制定還有利于傳達給目標客戶(hù)對品牌的基本信息和印象，主題傳達出的理念通常是品牌本身的理念或產(chǎn)品的設計理念。明確的主題可以使品牌的宣傳重點(diǎn)更加聚焦，在展示規劃中要統一考慮空間、軟裝配飾、平面文案的配合展示，融合合適的色彩和軟裝配飾來(lái)烘托主題，使想要傳達的信息更加準確。

       三、綜合考慮目標品牌內外的基本情況。展示設計作為品牌塑造對外展示形象的一門(mén)綜合藝術(shù)設計，在設計中要綜合考慮到目標品牌內外的基本情況，充分了解目標品牌的市場(chǎng)環(huán)境才能梳理出差異化。目標品牌的內在因素：企業(yè)文化、UI、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品及價(jià)格體系、營(yíng)銷(xiāo)模式、目標客戶(hù)人群定位、潛在需求、目前的展示狀況、想展示出怎樣的對外形象等。目標品牌的外在因素：競爭品牌的展示現狀、行業(yè)市場(chǎng)的展示風(fēng)格分類(lèi)、行業(yè)展示走向等。

       四、分析品牌目標客戶(hù)人群的潛在需求。展示設計的核心目的是展示品牌形象，增加目標客戶(hù)的轉化率。在為目標品牌進(jìn)行展示設計時(shí)，要深度分析目標品牌的目標客戶(hù)人群。展示設計的成敗絕大程度上取決于目標客戶(hù)的反應，從目標客戶(hù)的角度出發(fā)進(jìn)行設計，更容易讓目標客戶(hù)引起共鳴。分析目標客戶(hù)人群的組成、年齡、喜好、消費能力、潛在需求等，調研信息時(shí)要盡可能的詳細，這樣才可以深度分析目標庫人群的潛在需求，整理出區別于市場(chǎng)的展示方向。

       五、引入主題空間和文創(chuàng )產(chǎn)品以宣傳形象。品牌的展示和對外宣傳都需要媒介來(lái)承載傳播，如何讓客戶(hù)來(lái)幫助品牌傳播，而且不能引起客戶(hù)的反感，那就需要特定的媒介，讓客戶(hù)在不經(jīng)意間幫品牌進(jìn)行傳播，這個(gè)媒介要能融入客戶(hù)的工作和生活中，成為對他們有幫助的物品或裝飾品。這個(gè)媒介可以是融入了品牌文化和標識的文創(chuàng )產(chǎn)品，要區別于其他品牌配合空間的主題進(jìn)行定制，這樣的展示設計規劃有利于提高品牌的形象宣傳。

       六、運用展示的色彩和燈光營(yíng)造重要氛圍。 燈光設計和色彩設計已經(jīng)是展示空間設計中重要氛圍營(yíng)造的一種手法，對于注重設計營(yíng)銷(xiāo)的品牌來(lái)說(shuō)尤其重要。在市場(chǎng)上的品牌都在展示產(chǎn)品本身的的時(shí)候，要想做出差異化，就要有新的元素引入來(lái)烘托產(chǎn)品。美國營(yíng)銷(xiāo)界總結出了“5秒定律”——消費者往往會(huì )在5秒內決定其購買(mǎi)意愿，而在這短短5秒內色彩占67%的決定因素。研究表明，色彩可以為產(chǎn)品、品牌的信息傳播擴展40%的受眾，提升人們的認知理解力達到75%。也就是說(shuō)，在不增加成本的基礎上，成功的色彩能增加15 ~ 30%的附加值。國際流行色協(xié)會(huì )調查數據表明，在不增加成本的基礎上，通過(guò)改變顏色的設計，可以給產(chǎn)品帶來(lái)10 ～ 25%的附加值。因此，色彩營(yíng)銷(xiāo)必將成為新一輪的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，也是征服消費者的一種有效的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)工具。