夜游經(jīng)濟

“夜游經(jīng)濟”近幾年比較熱的一個(gè)詞語(yǔ)， 通常由政府主導、精心策劃， 將城市夜景點(diǎn)亮，打造美不勝收的夜景形象， 體現城市文化特色的同時(shí)，增加夜間旅游消費， 以達到促進(jìn)城市經(jīng)濟發(fā)展的目的。

夜間經(jīng)濟又稱(chēng)夜市經(jīng)濟，是以服務(wù)業(yè)為主體的城區經(jīng)濟在第二時(shí)空的延伸，也是現代城市經(jīng)濟的重要組成部分。夜間經(jīng)濟以夜間文化演藝、旅游觀(guān)光、教育培訓、餐飲購物、休閑娛樂(lè )、等夜游項目為主要內容，反映一個(gè)地區經(jīng)濟水平、消費水平。

夜消費潛力很大，消費是白天的6倍，成為景區盈利的重要來(lái)源。以西塘景區的收入為例，有70%以上都是靠二次消費來(lái)帶動(dòng)，二次消費的貢獻率，“月光經(jīng)濟”相當高。夜間旅游收入幾乎能占到旅游總收入近半，甚至更多。在夜間旅游時(shí)，消費意愿和沖動(dòng)比白天更強烈。夜消費普遍存在。景區都認識到夜消費的重要性，但少有盈利。此外，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏精品。目前絕多數景區夜游產(chǎn)品雷同，夜游人氣與盈利狀況低下。

要想做好夜游經(jīng)濟，成功進(jìn)行旅游升級，就必須要做好以下幾點(diǎn)。

一是夜游經(jīng)濟要避免同質(zhì)化，打造符合城市定位和氣質(zhì)的夜游、夜娛、夜購、夜宿等產(chǎn)品。燈光秀要依托本地的文化，有文化內涵才可以持續發(fā)展。重組舊要素，創(chuàng )造新場(chǎng)景。依托優(yōu)質(zhì)的自然景觀(guān)、文化景觀(guān)進(jìn)行再創(chuàng )造，形成白天、夜晚截然不同的視覺(jué)效果。

二是創(chuàng )意驅動(dòng)，內容為王。IP效益能夠有效地強化夜游的屬性，鮮明的IP元素也有利于打造自己的文化和內容，像奧爾蘭的“潘多拉世界漂流”，游客可以穿過(guò)其中，感受各種發(fā)光的奇妙。

三是雕琢夜游場(chǎng)景打造沉浸式體驗。夜游體驗需要在精神和情感上滿(mǎn)足游客需求，在游客項目設計中，需要游客與景區，游客與游客之間的互動(dòng)與交流，它能夠帶回去，能夠記得住。

四是重視新媒體傳播?，F在專(zhuān)業(yè)制作團隊把目光聚焦到小視頻。隨著(zhù)5G元年的到來(lái)，優(yōu)質(zhì)視頻內容會(huì )成為下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。元創(chuàng )視覺(jué)科技有限公司擁有優(yōu)秀的視頻制作團隊，有著(zhù)多年影視制作的經(jīng)驗，相信元創(chuàng )未來(lái)的發(fā)展將不會(huì )令大家失望。

五是萃取文化內涵，彰顯文化特色。像文化節市活動(dòng)、文化場(chǎng)館參觀(guān)，占據了前位，24小時(shí)書(shū)店、話(huà)劇、院線(xiàn)電影等等，也吸引了大批的青年游客，像臺灣的成品書(shū)店也是一個(gè)很好的案例。比如在南昌，幾何書(shū)店也是備受年輕人歡迎的，也有很多人去，環(huán)境非常的放松，可以邊學(xué)文化，邊休閑，可以很放松，是很深度的文化體驗。

六是因地制宜，打造地區的品牌。井岡山是以紅色文化為主題，所以井岡山的那場(chǎng)演繹是結合了當地的特色來(lái)做的。元創(chuàng )視覺(jué)規劃設計的岳陽(yáng)老城文化記憶中心展廳易是如此。

七是立足需求，打造互動(dòng)性文創(chuàng )產(chǎn)品。專(zhuān)項調查數據顯示，情侶出游和家庭親子出游對夜間消費需求更高。整個(gè)晚上6點(diǎn)到10點(diǎn)，黃金4小時(shí)，人均消費在200元-400元之間，這個(gè)是目前咱們夜間消費里面，消費金額、區間最多的，就是200元-400元之間。